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    抖音短視頻強勢入局本地生活賽道,可以贏得了美團攜程嗎

    2021-03-23 來源:   閱讀:577次

    抖音短視頻平臺強勢入局本地生活賽道,可成為美團、攜程等大平臺的對手嗎。

    這一話題的引爆點是,2月底,國內部分一線城市用戶發現,抖音“同城”頁面多了個“團購”功能的入口,內容主要是到店餐飲和酒店民宿,模式看起來跟美團及美團旗下大眾點評如出一轍,差別無非是把圖文換成了視頻,相同的是用戶可直接點擊頁面參加商家團購促銷等活動。

    這意味著自2018年開始便已探索本地生活業務的抖音,時下已初步跑通了到店和酒旅這兩大業務,這回是要真金白銀地砸資源進來,參與競爭。

    產品的變化是背后戰略的體現。據??素斀浟私?,抖音早于2021年年初就在本地生活業務落地的重點城市展開了地推,以0門檻及流量幫扶等策略,加速招募商家入駐抖音;而在平臺內,打折優惠、流量激勵等活動也在不斷集結,火越燒越旺。

    接著抖音在3月中旬推出了美食創作人計劃,對達成任務的達人進行流量扶持和優惠券獎勵。這當然又是一石多鳥之舉,它不但能夠繁榮社區內容生態,還可通過這些高光種草動作,直接響應本地生活業務的開拓。受此影響,目前平臺美食達人的數量及活躍度正肉眼可見地不斷攀升,客觀起到了激發站內美食方向流量的效果。據稱這一計劃將一直持續到5月出游高峰期到來之前。

    按照抖音商業化一貫節奏,2021年或將是它在本地生活戰場持續正面進攻的一年。這樣可以想像到,其中應戰者,除本地生活老大美團以外,還有餓了么、攜程、馬蜂窩等眾多生活服務類平臺公司,可能都會被卷入其中。

    自從2018年抖音開始爆紅時,許多業務就已在抖音萌芽。經過兩三年生長,不少業務已逐漸成熟,本地生活只是其中的一支。流量巨大的抖音,躍躍欲試要進入到多個領域的上游,包括影視、電商、在線教育、游戲等。這和移動時代的產品進化特點有關,更和短視頻這種內容形態的超強“破壞力”有關。抖音短視頻現在所做的一切只是剛剛開始而且!


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